寂静已久，线下会展即将按下“重启键”。
7月8日，广州大型线下专业展“第22届中国(广州)国际修建装饰展览会”于广交会展馆正式开幕。21世纪经济报道记者相识到，这是自疫情发作以来广州首个大型线下展览活动。
当前，随着疫情形势好转、天下各行各业复工复产的脚步加速，线下会展业也在近期开始苏醒。记者梳理发明，本年下半年，广州、上海、长春等多个都会将相继启动线下会展。
下半年或迎发作
恢复和发展会展产业对于疫情后重修经济具有强盛的动员效应。一方面，线下展览可以或许激活吃、住、行、游、娱、购等一系列消费环节；另一方面，会展行业自己也是产业重振、恢复发展的紧张平台。
为了发挥会展行业的产业动员能力，近期广州、上海、长春等地都相继重启线下会展，7月1日上海国度会展中心已经举办了该场馆本年首个线下大型展会“华机展-CME中国机床展”，接下来ChinaJoy、国际太阳能光伏与智慧能源(上海)展览会暨论坛等主题展览将准期举行，国际汽车展览会也将采取线上+线下的情势，于7月10日在长春开启。
对此，中国会展经济研究会副会长、广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，下半年会展行业可能会急剧发作。“上半年广州有快要500万平方米的展览园地是延后的，通常情况下，7月、8月是淡季，但是本年7月已经成为旺季。”
虽然会展业自己产值并不是很大，但会展业有强盛的动员效应，动员吃、住、行、游、娱、购等相干行业的发展。刘松萍指出，通常会展业的动员效应是1:9，据测算广交会动员效应是1:13.6，会展业重启对于都会经济苏醒大有裨益。据估算，在会展业发达都会，每1万平方米展览会可以吸引约1万名展商和观众参与。“巴萨罗那有4万间的客房，28000间已经预定，西班牙的移动通讯大会的取消对旅店的影响非常大。据统计，公寓收入到达了1400万欧元的影响，餐饮上差不多有4000万欧元的影响。” 刘松萍分析道。
对于会展业的动员作用，世展和新展联合展览(广州)有限公司总司理綦宜龙深有领会。“我们在6月10-11日举办了广州国际防疫物资展，开展当天就看到了广交会威斯汀旅店的卖力人发了一个朋友圈，写到‘本年第一次满房’。而开展期间，展馆四周的餐厅座无虚席，甚至有些库存卖光，提前休市。有媒体采访了出租车司机，司机很感慨的说，琶洲终于开始堵车了。”
行业洗牌加速
受疫情影响，诸多线下实体行业都不得不借助“直播”“电商”等互联网手段来钻营生路。这一线上发展趋势同样也体现在传统会展行业上，前不久竣事的广交会就是会展行业数字化转型的一次紧张实验。
在振威展览股份董事常务副总裁邓小辉看来，疫情之下，线上举行展会已成行业风向，越来越多的展会将搬至网上。疫情加速会展行业的信息化、科技化发展，直接倒逼传统会展创新革新，线上展览成为传统会展的有用增补。
“线上线下的融合会进一步增强。疫情虽然推动线上的发展，但线上配合或者说赋能线下，这是我多次夸大的，一定是我们未来发展的偏向。昨天，建博会也在这里举办了一场设计板块的线上论坛，6万多行业人士在线寓目，以是线上一定会为线下展会赋能，线上线下会进一步融合。” 刘松萍说。
还需要指出的是，目前诸多企业在发展线上展览上还处于起步阶段。尤其是对于那些体量较小的中小企业来说，线上展览所投入的资金、技能等成本较高，线上展览所需要的直播职员、营销推广、后台运维等一系列配套服务难以在短时间内得到补齐和完善。
多位会展业内人士在受访时指出，线上会展是传统会展业厘革的趋势之一，但目前企业仍然需要强盛的线下会展实体作为支持。线上展会在短期内还无法完全取代线下展会，会展企业仍然十分期待线下展览能尽快重回正轨。
刘松萍则认为，下一步，会展行业的洗牌会加剧。在她看来，展览行业和其它行业一样，中小企业受疫情影响会更大。未来展览会越发向类似建博会如许的品牌展、大展、专业展偏向发展，马太效应也将愈加明显。
